Как посетители читают web - сайты?
А никак! Они вообще редко читают веб-страницы слово за словом; вместо этого они просматривают страницу, вычитывая отдельные слова и предложения. По статистике 79% посетителей только просматривают страницу, и лишь 16% читают каждое слово. Причем если посетитель не заметил искомую информацию в течении 6 секунд то он уйдет с вашего сайта.
Как вывод, веб-страницы следует писать так, чтобы их было легко просматривать.
Для этого используйте:
-
выделения ключевых слов (гипертекстовые ссылки могут служить как один из видов выделения; к нему можно добавить выделение цветом и шрифтом)
-
грамотно составленные (а не навороченные) подзаголовки
-
списки с маркерами
-
один абзац на одну идею (пользователи пропустят все остальные идеи, если их не привлекут ключевые слова абзаца)
-
меньшее количество слов, чем в обычной статье
Пользователей отпугивает "рекламная вода"; рекламный стиль письма с использованием субъективных оценок ("самый лучший в мире") очень часто можно встретить в Web. Пользователи Web - слишком заняты, им нужны простые факты. Кроме того, сайт теряет в доверии, если пользователи видят, что его авторы явно все преувеличивают.
Рассмотрим пример текста в рекламном виде и попробуем уменьшить его до web версии
|
Рекламный стиль (контрольный пример) с использованием "рекламной воды", которую можно встретить на многих коммерческих сайтах |
В штате Небраска расположены знаменитые на весь мир ландшафты, которые неизменно притягивают к себе толпы людей. В 1996 году одним из самых популярных мест был Парк форта Робинсона (Fort Robinson State Park) (355.000 посетителей), Исторический музей и парк Arbor Lodge (Arbor Lodge State Historical Park & Museum) (100.000), Carhenge (86.598), Музей пионеров прерии (Stuhr Museum of the Prairie Pioneer) (60.000) и исторический парк Ранчо Буффало Билла (Buffalo Bill Ranch State Historical Park) (28.446) |
|
Сжатый текст количество слов по сравнению с исходным примеров сокращено на половину |
В 1996 году самыми посещаемыми местами в штате Небраска были Парк форта Робинсона, Исторический музей и парк Arbor Lodge, Carhenge, Музей пионеров прерии и исторический парк Ранчо Буффало Билла |
|
Текст для просмотра использован тот же текст, что и в контрольном примере, только переделан для просмотра |
В штате Небраска расположены знаменитые на весь мир ландшафты, которые неизменно притягивают к себе толпы людей. В 1996 году одними из самых популярных мест были
|
|
Комбинированная версия использованы все улучшения Оптимальный вариант |
В 1996 в штате Небраска шестью самыми посещаемыми местами были:
|
Составляя текст для сайта в комбинированном виде вы добьетесь от сайта большей эффективности
